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发表于 2016-2-11 20:19:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  随着现在百度新的一轮的扫查,医疗软文尤其是药品软文再一次受到了波及,媒体们纷纷发出警告,“拒绝某某药品的文章”“拒绝某某字样的文章”,很多“受灾”企业一下子就没了主心骨,原先都在按时发布的稿子,现在全都发不出去了,该怎么办呢?我们的排名会不会掉下来,以后该如何?如何挽回损失,如何配合百度口味写出好的软文?小编以为:
  1、做软文需要抓住亮点,找到切入点。首先,医疗类软文的一个要点就是了解用户心理,分析患者想知道什么?为什么要了解这个?我们医院有哪些亮点能抓住患者的心?其次,反思自身,找出与与竞争对手的差异性,寻找“亮点”,是技术更先进,服务更周到,还是价格更优惠,文章要言之有物,要让患者看到实惠。第三,利用当下热点,当然最好是和企业有联系的热门话题?比如从某一常见的病理现象?再比如最近地震、H7N9禽流感等,从如何做好预防,控制病情等等,把自己企业的一些特色或者防患知识与之巧妙的联系起来,只要找到了切入点,其他的都比较容易了。所以,医疗类软文的一个重点就是及时关注患者需求。
  2、写医疗软文标题是画龙点睛之笔。新闻标题的重要性,就如同画龙点睛,可谓是成也标题,败也标题。首先,企业网站的名字一定要包含在标题中,这对于网络二次传播起着至关重要的作用,而且标题的是第一时间展现在网民的眼前,如何使网民眼前一亮,产生强烈的点击欲望,标题选择好,就很容易抓住网民的眼球,标题的魅力就在于此。然而随着“最好的XXX医院?某某最好的医院”先后落网,百度对这些有着歧义和模糊的标题的“热情打击”,我们如何应对这一现象呢?是继续“死性不改”,抱着“广撒网”式的投机取巧,还是另辟蹊径。小编认为返璞归真何尝不是一条道路。我们为什么始终在“最、最好、XX最好”这样的字眼上吊死,即便百度不查,消费者也接受不了。想想患者怀着求真的心去寻找某一去病之道,结果一搜索,都是“最好,最好”,我晕了,想必您也晕了。去一去浮躁,“南京XX医院为您照亮XXX(疾病名称)路上的黑暗”,也许会眼前一亮,纯真朴实往往更贴近患者的心境!

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  3、做医疗软文推广是持久战,不可三天打鱼,两天晒网。很多企业蛮有意思,因为什么呢?他们经常咨询小编时,总是这样的问道,“您好,您觉得我们应该发几篇能够让我们网站的关键词排到百度首页呢?”“您好,为什么我发的文章不收录呢,别人都收了?”“您好,为什么我发布的文章在百度首页没排名呢?”小编真的很无赖,我也很想问他们一个问题,如果您认为发一两篇就要排到百度首页,那么又让人家情何以堪呢,人家也在发布软文啊?百度不是某一个人的,我们无法要求它什么,相反我们只能满足他的要求。古人云“持之以恒,则大事成矣!”,一两篇文章就想感化“百度”,缪矣!如果一位资深推广人士,他会告诉你,你不是傻子,百度也不是傻子,读者更不是傻子?仅凭一两篇稿子就想万事大吉,或许百度早就关门了!企业新闻营销软文推广是一场持久战,只有不断的坚持,不断的炒作,不断的网络覆盖,网络品牌才可以深入人心,引起消费者的关注,最终产生购买行为。也许你不需要一次发很多,关键在文章在文章质量。或许每天坚持发上一两篇高质量的稿子,保持在读者中关注度,那么你就是成功的!

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